Nuesblog s'inquiète de cette negative netcampagne, il s'engage même à ne plus participer au larsen blogosphérique ambiant qui semble être de mieux en mieux maitrisé par les communicants et autres spécialistes du marketting politique.

Lors de notre dernier billet, nous avons vu comment une information peut sommeiller plusieurs mois sur le web pour finalement réapparaitre finement maquillée et constituer un "fait de campagne". Si l'affaire de La Sapinière était déjà présente mi 2006, il y a fort à parier que nombre des boules puantes de la blogosphère à venir sont déjà en ligne, en hibernation prolongée, attendant qu'un appareil communiquant bien huilé s'en empare et tire une à une toutes les ficelles du parfait petit contaminateur (campagne d'emailing ciblée, vidéo sur dailymotion et youtube, commentaires anonymes sur les blogs).

Ne restera plus alors qu'à attendre le réveil des mass-médias prompts à couvrir une nouvelle secousse blogosphérique.

Alors un exercice vertueux et citoyen du blogueur ne pourrait-il pas être de désamorcer ces boules puantes ? Ceci en les ressortant de leur léthargie, brutes, telles qu'elles ont été enterrées ; sans traitement, sans effet d'annonce, sans emballement, sans instrumentalisation pour montrer l'impact que le web leur avait initialement donné. Ainsi si elles viennent à ressortir à un moment fort opportun, peut être faudra-t-il pousser la réflexion un peu plus loin que "la blogosphère toute puissante impose son agenda, fait et défait les réputations, mène la campagne où bon lui semble.

Mise en pratique.

Cas 1 : Ségolène "mythomane" "galvaudant" l'image de la famille

Date de mise en circulation : Technorati et Blogsearch sont unanimes, le 26 septembre 2006
Source : Sur le blog de Pèlerin après transmission du document par un élu FN de Savoie : Jacques Vassieux.
Viralité : Faible, 9 billets en 15 jours sur des blogs partisans à lectorat confidentiel. Et une trentaine de mentions au total depuis la mise en circulation du document. Les spécialistes du détournement s'interrogent sur la véracité du document.
Réactivation (hypothèse) : Pierre Royal, conseillé par ****** accorde une interview exclusive à une chaine de télévision, faire de cette femme la chef des armées serait la pire des erreurs.

Cas 2 : "Nicolas expulse, Sarkozy encaisse"

Date de mise en circulation : Plus difficile à trouver mais il semble que la première trace date du 25 mars 2005
Source : Sur le site de Marianne repris très rapidement une première fois par Nadine Jeanne à Puteaux puis une seconde.
Viralité : Quasi nulle, difficile de retrouver des blogs qui en ont parlé en dehors des Putéoliens et quelques poussières de ci de là.
Réactivation (hypothèse) : Christophe Grébert de MonPuteaux alerte le collectif Droit au Logement et blogue à pleine voix (vox?). Une famille sans ressources est sur le point de se faire expulser après leur dernier recours contre la mairie de Puteaux. Les intérêts de la mairie sont représentés par le cabinet Claude-Sarkozy. Le blogueur alerte la presse, le DAL prend possession du bâtiment. En quelques heures toutes les rédactions se mobilisent pour couvrir l'évènement.

Evidemment toutes les bonnes volontés sont attendues pour continuer la liste mais aussi pour parier sur comment la casserole se mettra à nouveau à tintamarrer.

La blogosphère joue le rôle d'une caisse de résonance capable d'influer sur l'agenda politique. Les blogueurs "enveniment", "intoxiquent" cette campagne de leurs "rumeurs" et construisent ce cinquième pouvoir sans qui plus rien ne pourra se faire. Ce discours se généralise et est de mieux en mieux installé dans la caisse de résonance des mass médias. Dernier exemple en date, l'affaire de la SCI La Sapinière des Hollande/Royal.

Pourtant en ces temps de net-campagne, l'ère fantasmée du web territoire de liberté, de transparence au sein duquel le simple e-citoyen révèle mensonges, manipulations et bas calculs des hommes politiques semble ne plus exister que dans les prophéties justificatrices des marchands d'influence blogosphèrique. Et cette affaire de La Sapinière, à tort présentée comme la preuve de la toute-puissance de la blogosphère dans cette campagne, est justement une parfaite illustration de sa progressive instrumentation.

Les alter crient dans le désert

Societe.com, site fournissant une "information gratuite sur les entreprises du registre du commerce", publie la fiche de la société civile immobilière La Sapinière détenue par François Hollande et Ségolène Royal. Cette fiche est publique, consultable par tous et présente un fait indiscutable (et non une rumeur...). La communauté alter-mondialiste, extrêmement structurée et active sur le web, révèle l'existence de cette SCI il y a plus de 6 mois par l'intermédiaire d'un des sites centraux de sa galaxie (déjà vaisseau amiral du non au TCE), foyer viral par excellence, la lame de fond était en marche et l'explosion médiatique allait suivre de quelques jours, voire quelques heures.

Et finalement : rien ; ou si peu.

Pas d'emballement, pas d'agenda médiatique bouleversé, les barons s'en sont fait l'écho de ci de là, puis un grand pschiiiit : 9 billets citant l'affaire selon blogsearch entre le 1er juillet et le 1er janvier 2007.

Instrumentation et marketting viral

Et soudainement, à partir du 8 janvier, l'affaire refait surface mais cette fois-ci, il est question d'un habile montage financier pour échapper à l'ISF. Du 8 janvier au 18 janvier, plus de 89 billets! Le 10 janvier le député Jacques Godfrain reprend l'argumentaire pour la Dépêche du Midi, dans la foulée François Hollande porte plainte et Ségolène Royal fait une déclaration publique de patrimoine, le fruit est mûr et tous les mass-médias croquent dedans. Alors qu'y comprendre? Pourquoi en juin, la graine plantée sur BellaCiao n'a rien donnée alors qu'en janvier cela devient un "fait de campagne"?

D'abord, nous sommes en pleine campagne et ce n'était pas le cas en juin dernier. Mais surtout, ce sont deux schémas d'utilisation du médium internet incomparables. En juin, le web joue son rôle de facilitateur d'émergence et de circulation de l'information. Un individu lambda trouve une information qui vient éclairer sous un jour particulier les déclarations de François Hollande sur son désamour des riches. L'information brute est publiée sur un "phare" du web francophone (BellaCiao), quelques attentifs s'en font le relais. L'exercice est vertueux, la masse réfléchissante et cherchante des internautes fait émerger un élément d'information inédit jusque là.

Début Janvier, le réseau de cyber-militants tissé par un appareil politique, jouissant de puissants canaux de diffusion d'information et d'un carnet d'adresse efficace, s'empare de l'affaire et l'oriente habilement. L'information atterrit dans les boites mails de nombreux politiques, journalistes et blogueurs. Le mouvement est lancé : les blogueurs reprennent l'information du mail, les attaqués se défendent, les journalistes relatent l'affaire et attribuent cela au nouveau pouvoir de la blogosphère. Pourtant pas de blogosphère au départ de tout cela, ni même de web, juste l'utilisation massive de listes de diffusion, communication descendante et intrusive (directement sur votre compte mail), transposition numérique du tractage dans votre boite aux lettres ou sur votre marché.

Concerto en deux mouvements pour blogueurs et journalistes, un premier montrant ce que l'intelligence collective du web peut faire de mieux (et ce n'est qu'un cas mineur comparé au TCE, au débat sur la DADVSI, à l'affaire Garfield, à l'affaire Mayetic), un second montrant combien il est aisé aujourd'hui d'instrumenter cette image d'Epinal d'une blogosphère autonome et force de proposition que les journalistes découvrent, là où il n'y a qu'esprit de propagande et panurgisme naïf.

Nous constations hier l'impact de l'investiture de Nicolas Sarkozy sur les blogs à travers les courbes du Tendançologue. Nous rappelions que cette investiture était à ce moment précis le second plus gros évènement qu'ait connu la blogosphère en terme de buzz politique derrière l'investiture de Ségolène Royal. Nous avions noté que le bruit généré par Nicolas Sarkozy dans les médias traditionnels restait modéré pour cause de week end. Nous constatons aujourd'hui que les blogueurs préfèrent bloguer le lundi bien plus que le dimanche et que les 1000 billets citant le candidat de l'UMP n'étaient qu'un marche pied vers le record de lundi de quasi 2000 billets. Alors est-ce à "babord" qu'à nouveau on criera le plus fort?

Le 18 novembre dernier la courbe de blogs de Ségolène Royal s'envolait vers les sommets. Depuis les chiffres de la blogosphère avaient retrouvé leur cours habituel. L'investiture de Nicolas Sarkozy par l'UMP et le lancement de son site de campagne nous amènent à poser deux constats sur les médias traditionnels et sur les blogueurs.

Une courbe des médias traditionnels qui ne connait pas l'emballement auquel on aurait pu s'attendre. Le passage sur France 2 du futur candidat avait provoqué un plus grand bruit. L'effet week end est aussi à prendre en compte avec un volume d'informations produites bien moindre qu'en semaine. Il faut aussi préciser que Nicolas Sarkozy reste l'homme politique dont les médias traditionnels parlent le plus même si cette position lui fut contestée en partie tout au long des primaires socialistes par Ségolène Royal ce qui rend sa courbe médiatique moins propice aux explosions.

Une blogosphère qui même si elle n'a pas battu pour l'occasion le record de Ségolène Royal : plus de 1700 billets, flirte avec les 1000 ce qui place immédiatement cette investiture comme le second plus gros évènement (en terme de quantité de billets produits) qu'a connu la blogosphère politique depuis plus d'un an. 1000 billets à mettre en regard de la moyenne quotidienne depuis septembre d'environ 200 billets pour le couple Royal-Sarkozy et de 50 pour le couple Bayrou-Le Pen.

Ainsi s'il est vrai que le CSA a alerté les médias sur la bipolarisation de la campagne traditionnelle, force est de constater que cette bipolarisation se retrouve dans l'attention portée par les blogueurs à ces deux évènements et que globalement ces deux intronisations triomphantes ont bouleversé les échelles de nos Tendançologues avec comparativement plus d'impact dans la blogosphère que dans les mass medias.

Nous en avions rêvé, Exalead nous a permis de le faire!

La Blogopole devient à partir d'aujourd'hui le premier moteur de recherche cartographique thématique au monde (oui oui ça fait bizarre d'écrire cela mais c'est le cas ou si ça ne l'est pas faites le moi savoir et je me fendrai d'un eratum la mort dans l'âme...)

Reprenons donc du début, ou plutôt par la fin :

• pourquoi thématique : car nous vous permettons de naviguer exclusivement au sein de la Blogopole et des 1100 sites de notre corpus, ce qui permet d'effectuer des recherches dans un espace limité et maitrisé. Pas de risque de voir le résultat de sa requête pollué par l'immensité du web, seul les réponses de la Blogopole vous sont ici proposées.
• pourquoi cartographique : les résultats des requêtes peuvent être à la fois visualisés sous la forme classique d'un moteur de recherche (liste) mais aussi directement sur la Blogopole, les sites répondant à la requête y sont manifestés ; ceux composant le triangle d'or sont différenciés (les trois premiers résultats à la requête, ceux qui, sur les moteurs classiques, reçoivent la quasi-totalité des clics).
• pourquoi moteur de recherche : la totalité de la collection de sites présents sur la Blogopole est indexée quotidiennement par le moteur de recherche Exalead. Ceci permet de faire des recherches sur l'ensemble du contenu du site. Vous pouvez profiter de toute la précision des requêtes complexes Exalead (multi-termes, formule exacte, exclusion...) pour affiner votre recherche et ainsi réellement exploiter cette nouvelle fonctionnalité.

Nous vous proposons d'accéder aux 20 premiers résultats de votre requête sur la carte. Ces résultats sont alors situés dans la géographie de l'information que dessine la blogosphère politique. Ceci permet de prendre conscience des rapports de force entre les différentes communautés investissant un sujet particulier, rapport de force que les moteurs de recherche traditionnels rendent incomplètement de par le recours à la simple liste. En effet, la liste extrait la page de son écologie informationnelle et la contraint à rentrer dans la hiérarchie construite par le moteur.

Nous vous laissons aux commandes de cette nouvelle Blogopole et vous souhaitons de la rendre bavarde et perspicace dans ce difficile exercice de compréhension de la net-campagne. Quant à nous, nous remercions encore une fois Exalead pour ce partenariat et vous annonçons que nous serons sur LCI demain soir à 19h00 dans l'émission de Michel Field pour parler justement de cette net-campagne.

L'observatoire était l'invité de l'émission Forum Débat de Ahmed El Keiy sur BEUR FM hier soir. L'émission peut être écoutée aujourd'hui sur leur site. Nous étions en compagnie de Axel Karakartal de Page2007 et avons discuté durant une petite heure et demi de l'impact du web sur la présidentielle à venir.

Un grand merci à toute l'équipe de Forum Débat pour cette invitation. En espérant que cette tentative d'exercice pédagogique ait donné envie à des auditeurs de venir mettre le nez dans la marmite foisonnante de la NetPolitique et du débat citoyen...