L'affaire Mayetic a déjà fait parler d'elle comme un cas idéal typique de stratégie d'utilisation du web pour médiatiser une affaire qui n'aurait surement pas, sans cela, fait autant de bruit.

Nous ne reviendrons pas sur les faits et leur chronologie, ceci peut se trouver facilement ici ou là.

Ce qui nous intéresse, c'est de montrer comment les deux fondateurs de Mayetic ont réussi à mobiliser la blogosphère et à véritablement mener une campagne d'occupation du territoire numérique courant janvier et février 2006. Campagne dont on peut voir les résultats tant sur le territoire lui-même, de par son activité de navigation en surfant de site en site abordant le sujet, que par la lunette déformante des moteurs de recherche.

Les moteurs étant le mode d'accès principal au territoire d'information du web pour les internautes, nous commencerons par analyser comment ils couvrent cette "affaire" puis nous étendrons notre étude au territoire dans son ensemble.

Nous répétons que nous ne discutons pas ici de l'affaire en elle même et ne produisons aucun jugement sur la légitimité de Mayetic dans cette affaire.

Entrer par les moteurs

Méthodologie

Pour étudier la couverture de l'affaire Mayetic par les moteurs de recherche, nous avons sélectionné 6 moteurs de recherches, 3 généralistes (Google, Yahoo, Exalead) et 3 moteurs de Blogs (Blogsearch de Google, Technorati, Blogpulse). Nous avons soumis à nos moteurs la requête affaire mayetic et nous nous sommes limités aux 10 premiers résultats organiques ^[1] de chaque moteur en différentiant les trois premiers qui constituent le fameux triangle d'or.

Résultats

Dans les triangles d'or de nos 6 moteurs, nous trouvons 12 sites différents. Parmi ceux ci seulement 3 apparaissent dans 2 triangles d'or diffrérents, les 9 autres dans un seul.

Sur la totalité, nous obtenons 29 sites différents. Tous font référence à l'affaire Mayetic, aucune réponse non pertinente n'est proposée par les 6 moteurs parmi leurs 10 premiers résultats. Nous notons que seulement 4 sites ne sont pas des blogs, la blogosphère occupe véritablement le terrain des moteurs de recherche sur cette question. 10 de ces sites apparaîssent sur deux moteurs différents, 18 uniquement sur un (on voit ici que comme il l'avait déjà montré ça diverge dur entre les moteurs...).

Le site manquant (10+18=28 et non 29 :) ) est celui de miguel membrado qui est l'épicentre de l'affaire mayetic. Il réussit à apparaître parmi les 10 premiers résultats de nos 6 moteurs de recherche, il ne compose que deux triangles d'or. Ainsi malgré son action méthodique (comme nous le verons plus tard) d'occupation et de maillage du territoire numérique, seuls blogsearch de google et yahoo le positionnent de façon à être vu par tous.

Analyse topologique du corpus

Nous allons maintenant étudier la structure topologique de ces 29 sites, pour cela nous avons reconstitué à l'aide de nos robots le graphe des liens hypertexte entre ces sites, notre exploration a eu lieu le 22 mars 2006.

Constation immédiate à la lecture de la carte ci dessus, seuls deux sites parmi les 29 ne sont pas liés entre eux. Deuxième constat, nos 27 sites connexes présentent une unique partition, on ne repère pas de clusters oppositifs ou compétitifs comme l'on s'attendrait à trouver pour un sujet polémique comme celui-ci. La topologie semble ainsi nous indiquer qu'une unique voie est portée sur le web ou que du moins les moteurs de recherche ne proposent à l'internaute que les contenus produits par une communauté hypertextuelle. Une analyse plus fine du contenu nous permettra de savoir si l'irréductibilité topologique de notre sous-corpus préfigure une homogénéité de point de vue.

Nos 27 sites connexes présentent en interne une densité très élevée : 0,1225 soit plus de 6 liens entrant et sortant par site. Ce chiffre est largement au dessus de la densité moyenne du web. C'est là une marque de présence d'une communauté hypertextuelle structurée topologiquement à laquelle nos 6 moteurs de recherche nous donnent un accès partiel pour chacun. Si l'on continue à étudier la connectivité de ces sites, on retrouve une distribution hiérarchique proche d'une loi de puissance bien qu'elle ne soit pas très appuyée.

Au sommet de cette hiérarchie se situe le blog de Miguel Membrado qui est à la fois la première autorité avec 17 sites sur 28 pointant vers lui et le premier hub en pointant lui même vers 10 des 28 sites. Autorité suivante, le blog de Lionel Lindemann qui depuis janvier ne traite quasi exclusivement que de l'affaire Mayetic, suivi d'un autre blogueur des Hauts de Seine, star de la blogosphère. 9 sites parmi ces 27 ne reçoivent aucun lien et ne font que distribuer de la connectivité, on peut alors poser l'hypothèse selon laquelle ils se situent à la périphérie de la communauté révélée, tentant de s'y raccrocher mais non rattachée par elle. Enfin comme le montrent les arcs de couleur noire sur la carte, 13 sites possèdent des liens réciproques, on y retrouve les plus forts hubs et autorités, c'est bien là l'armature de notre structure communautaire. En effet les liens hypertextes partagés en tant que liens électifs réciproques sont un indice fort de structuration communautaire.

Analyse du contenu

Intéressons nous maintenant au contenu des articles produits sur nos sites. La présence du blog de Miguel Membrado dans les trois premières réponses de seulement 2 moteurs de recherche n'est pas la preuve d'un échec de la campagne Mayetic sur Internet. La réussite de celle ci est avérée par l'importante viralité des informations qu'il a initialement publiées sur le web et qu'il a communiquées à plusieurs centaines de blogueurs par une campagne d'emailing agressive.

Si l'on regarde les 12 sites composant les différents top3 de nos 6 moteurs de recherche, 11 présentent des billets qui sont soit un soutien explicite à Mayetic, soit une présentation "objective" de l'affaire expliquant en quoi Mayetic a été victime des agissements du député maire d'Asnières Manuel Aeschlimann. Le seul billet éclairant cette affaire différemment est celui de Koztoujours qui a d'ailleurs provoqué un grand nombre de commentaires (80 au jour où cette étude est écrite) et qui s'interroge sur les dangers d'une blogosphère qui "part en croisade sans aucune prudence".

Ainsi sous une apparente diversité, ce sont les éléments d'information produits par Mayetic qui sont repris, commentés, relayés sur tous ces blogs. La lecture topologique du corpus annonçait donc bien l'absence de contenus contradictoires sur cette affaire et la non présence d'une communauté hypertextuelle soutien au député maire ou à la municipalité d'Asnières. Nous verrons dans un prochain billet si cette non-présence est réelle ou uniquement le fait des verres déformants des moteurs de recherche.